E‑E‑A‑T
E‑E‑A‑T představuje rámec pro hodnocení kvality obsahu podle Googlu: zkušenost, odbornost, autorita a důvěryhodnost jako základ důvěryhodného webu i lepších pozic ve vyhledávači.
E‑E‑A‑T je zkratka pro Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness – tedy zkušenost, odbornost, autoritu a důvěryhodnost. Má se za to, že tento koncept hraje významnou roli v tom, jak Google posuzuje kvalitu obsahu, i když nejde o přímý hodnoticí faktor. Přesto se jeho principy odrážejí v mnoha algoritmických signálech a mají reálný dopad na to, jak dobře se váš obsah umisťuje ve výsledcích vyhledávání.
Google používá E‑E‑A‑T jako rámec v dokumentu Search Quality Evaluator Guidelines (PDF, 8,5 MB), který slouží lidským hodnotitelům k posouzení toho, zda obsah působí důvěryhodně a užitečně. Obzvlášť důležitý je tento přístup pro témata označovaná jako YMYL – tedy ta, která ovlivňují zdraví, finance nebo bezpečí lidí.
Experience znamená osobní zkušenost s tématem – recenze, návody z praxe, reálné zážitky. Expertise je odborná kvalifikace nebo znalost. Authoritativeness ukazuje, zda je autor nebo web vnímán jako respektovaný zdroj. A trustworthiness zajišťuje, že vše působí poctivě, transparentně a bezpečně.
Experti na SEO se shodují: Chcete-li zlepšit E‑E‑A‑T svého webu, uveďte autory a jejich profily, pracujte s důvěryhodnými zdroji, sbírejte recenze, publikujte případové studie a dbejte na přesnost a transparentnost. E‑E‑A‑T je víc než teorie – je to návod, jak tvořit důvěryhodný a udržitelný obsah.