Above the fold
Above the fold je horní oblast webové stránky nebo aplikace viditelná bez rolování na první obrazovce. Ovlivňuje první dojem a motivuje uživatele pokračovat ve čtení, nebo stránku ihned opustit.
Above the fold pochází z novin, kde označuje horní část titulní strany viditelnou při přeložení novin na půl. Právě tuhle část titulní strany obvykle vidí zákazník v novinovém stánku. Na webu nebo v aplikaci jde o oblast, kterou uživatel vidí bez rolování hned na první obrazovce. Above the fold rozhoduje, zda pokračuje dál, nebo okamžitě odejde.
Dobře nastavená první obrazovka:
Motivuje k akci. Uživateli je zřejmé, co může udělat jako další krok – přejít do konkrétní kategorie, rezervovat termín, přihlásit se k odběru.
Ukazuje klíčové sdělení. Přináší hlavní informaci o tom, co nabízíte nebo řešíte (službu, produkt, návody, inspiraci).
Je jasná a přehledná. Příliš mnoho prvků návštěvníka spíše zmate, než inspiruje.
Rychle se načte. Pomalu načtená stránka nad ohybem může uživatele odradit ještě dřív, než vůbec cokoli uvidí.
Respektuje různé obrazovky. Above the fold je u každého zařízení jiný – je třeba testovat desktop, mobil i tablet.
První obrazovka by měla jasně vyjádřit, co web nabízí a proč to uživatel ocení. Vhodné je zdůraznit výzvu k akci a naznačit, že stránka pokračuje i na další obrazovce. Pokud se hlavní myšlenka ztratí, návštěvník může odejít během pár vteřin.
Rychlost zobrazování stránky nad horním okrajem ovlivňuje první dojem. Pomalé načítání často vede k odchodům. Mobilní rozhraní vyžaduje ještě větší důraz na stručné sdělení, protože zabírá menší prostor. Proto v praxi využíváme lazy loading obrázků pod foldem, abychom nezahlcovali linku a nebrzdili rychlost načítání viditelné části webu.
Above the fold je první věc, kterou uživatel vidí. Jeho obsah přispívá k celkovému dojmu a utváří rozhodnutí, zda zůstat, nebo odejít. Někdo hledá jasné sdělení, jiný ocení jednodušší vizuál. Přehlednost je vždy základ.
